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En Suède, McDonald’s utilise des chefs-d’œuvre comme publicité

2019-09-23

En Suède, McDonald’s utilise des chefs-d’œuvre comme publicité

McDonald’s en Suède est décidément un cas à part. Après avoir créé un mini-restaurant pour servir de ruche aux abeilles et adapté 55 de ses restaurants afin qu’ils puissent servir comme points de ravitaillement pour les véhicules électriques, la chaîne de restauration rapide a retiré sa publicité traditionnelle et lancé une campagne en revisitant des chefs-d’oeuvre de l’art classique. Ainsi, la marque américaine contribue à faire du pays nordique un musée à ciel ouvert.

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La série de panneaux publicitaires présente des œuvres classiques telles que la Mona Lisa de Léonard de Vinci, le célèbre autoportrait de Vincent van Gogh ou encore l’emblématique American Gothic de Grant Woods. La seule différence est l’ajout d’une petite tranche de bacon dans la peinture, d’où le slogan : « Un classique avec du bacon. »

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Avec beaucoup de subversion et de créativité, les morceaux de bacon ne sont même pas visibles au premier regard. Il faudra scruter attentivement la publicité pour comprendre la subtilité. Fruit de la collaboration entre l’agence de publicité NORD DDB Stockholm, l’agence de relations de presse et OMD, cette campagne est la preuve que l’innovation est toujours possible !

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Suède : innovante à tous points de vue

Avec ses 225 enseignes en activité, McDonald’s en Suède s’est concentré ces dernières années sur des initiatives significatives et innovantes. Chef de file du projet McCharge, tous les restaurants du pays seront bientôt transformés en stations de ravitaillement pour voitures électriques. Depuis lors, sous l’enseigne avec le grand M, il est possible de lire le coût du rechargement électrique, en plus du prix des menus. Mais les bonnes nouvelles ne s’arrêtent pas là. Le pays a également annoncé récemment qu’il transformerait tous les panneaux publicitaires de McDonald’s en hôtels pour abeilles.

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Photos : divulgation

 

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